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添加时间:2016-04-03

  品牌内容营销获胜案例四则ag亚游平台消费升级00、流量为王的时代0\\4,网络内容平台兴起\\u0\,内容消费成为新的习惯00\u0u,内容营销也变得如火如荼\\40。

  内容营销在当下成为了一种较为热门的营销方式0\,借助网络媒体和内容平台更是发挥出了非常大的传播能力0u000。借助文字76\040、图片u\u422、视频等多种形式作为传播介质0\,通过多种传播渠道\0\u00,还能够进行跨界\20、联合等整合传播手段0\000,内容营销的具体运用方式多种多样00,通过一些经典案例\2\,我们可以总结出成功的内容营销方式都有哪些特点和共同之处0052。

  火遍网络的熊本熊表情包一度是很多网友的聊天交流的必备工具u00,这只憨厚可爱的黑熊一上线就得到了万千网友的喜爱0u0,并且衍生出了非常多的表情包840\0,广泛适实用于各大网络社交平台050u00。而作为日本熊本县的吉祥物4000,熊本熊的走红也随之让世界范围内的更多人知道了这样一个地方0\0\0,为当地的收入和知名度带来了巨大的提升56\00u,可以说是创造IP来进行内容营销的成功案例\400u。

  熊本熊这个吉祥物其实是将熊本县的形象具象化\2,取00582“熊本02\000”当中的u\84“熊\80”\uu,设计出一只呆萌可爱的黑熊来获得大众的好感u2,从而对熊本县产生好奇和正面的印象20720。为了让这个IP更加令人喜爱和深入人心004u7,创造团队还赋予其天真憨厚的性格007,并巧妙设计出令人遐想的面部表情04\u,很多人在喜爱的同时还充分发挥想象0\0\,使得关于熊本熊的各种表情包开始在网络上使用和走红62,而此后\2,更有熊本熊大阪市失踪00\05、腮红遗失等话题事件uu,为这一IP添加了更多内容和热度u0。

  熊本熊的走红不仅体现在其系列表情包的广泛使用0u2u\0,相关的实体周边商品也大受欢迎000020,最重要的是576200,这个吉祥物让熊本这个原本鲜为人知的日本小县一下子拥有了极高的知名度07\00u,也带来非常巨大的经济价值\u。

  从熊本县借助熊本熊这一IP进行品牌传播的成功案例中0\0,可以看到其内容营销主要有以下的特点00\\0:

  这是一种品牌IP化的内容营销方式80,围绕品牌打造出一个IP形象u0\,发挥创意进行内容输出00\5,将IP不断进行丰富200,令其更加吸引人7u005,留下更多记忆点080u2\,从而扩大品牌的传播和认知度0000。

  江小白的内容营销十几年非常经典和广为人知的成功案例00\u0,作为一款定位于年轻人的白酒0\000u,大多数消费者对其印象最深的并不是口感上的出众206080,而是文案上的创意和走心00。

  一般来说2u20,白酒消费的市场的特点主要集中在中老年龄层002,年轻市场较小0\262。而江小白在面对面对这一群体时05u0\,走的是平价白酒路线0u000\,在口感上也无出众之处uuu,但在其营销上借助包装文案和内容u02\,抓住了年轻市场追求个性0\4u\、充满情怀和理想的特点84,利用文字这一最为简单的形式契合了这一市场的情感需求\0\2\0,\8\u“总觉得没喝够00u,其实是没聊够00000”200u7\“哥喝的不是酒0\u,而是情绪\u”002\“没有完全自由的人55,只有真正自在的心u04\”等这样的文案0\\\5u,戳中了很多人的情绪6u00\,引发了强烈和普遍的情感共鸣\2,而其较为亲民的价格也符合大多数年轻在酒类饮品上消费习惯0700\。

  除了富有情怀的走心文案外0uu8u0,江小白在内容的输出和IP的打造上也设置了更多的活动2\080\,比如设计出一些固定的网络话题\u000,像\000\4“我有一瓶酒08,有话对你说00”60u“简单生活u0”等系列话题\6uu04,让网友们能够随时在话题下畅所欲言u0u0u0,进行长期的交流和分享\u0\0。这些话题的设计不仅可以不断地加深网友对江小白品牌理念的认识和认同\00258,同时还可以培养互动习惯u20uu,建立情感联系u\000,最重要的一点645000,一些UGC内容生产可以在互动中成为江小白的文案素材020756,让其拥有更多原创性的内容来源0u。

  除此之外\uu6u,在走心文案和话题的基础上05,江小白在品牌IP的打造上也同样是不遗余力u2,不仅设计出00u“江小白000u0”这个戴眼镜\200\0、书生气的青年形象\00,还为其量身打造出系列动画进行二次元营销\u,通过动画的放映068202,使更多的人知道这一品牌形象40u,也令其深入人心20000。

  江小白的内容营销4\2uu,在垂直细分市场上获得了一席之地000u\,也显示出了优秀文案的作用00,其主要特点如下00\\08:

  1u08u0u.认清产品定位08\,剑走偏锋\2000,契合年轻群体的心理\uu402,走情怀路线00uu0.持续多样的内容输出02\00,积极使用各种渠道和形式丰富品牌IP00,扩大市场

  江小白深入观察和分析了年轻市场的生活方式和情怀理念26u0,并将其倾注在品牌当中0852,将品牌核心内涵与市场价值追求一致化000uu,借助内容不断促成认识和共鸣u700\2。

  百雀羚是中国的经典美妆国货\50u00,在各大新生代和国际美妆品牌的冲击下0u0,这个经典的国货品牌逐渐被打上了02“老龄化uu”的标签7\4\0。近几年0u,为了吸引年轻市场的注意020u\,摆脱000“老龄\0\u00”这一标签0\,百雀羚用精彩的内容营销重新传达出了富有底蕴和永葆青春的品牌理念24。

  经典的百雀羚宣传文案《一九三一》\60528,显示出百雀羚作为一个老品牌的内涵和与时俱进\07。作为老国货品牌05,百雀羚最大的优势便是其品牌故事和国民度200,而《一九三一》这支长文案广告正是将其文化底蕴挖掘并呈现出来4uu\02,在传达品牌内涵与情怀的同时也展现了其创新能力和品牌年轻化转变00u。这支长文案采用的是微信中一镜到底的的长图片文案00,流畅直观地展示了故事内容00\,方便手机阅读并且让图片故事更具连贯性505\;在内容上004u0,《一九三一》采用民国背景中的女性风采\u0\05,精致复古的画面很容易的勾起大众的民国怀旧情怀u0u,而在内容中百雀羚的经典配色也非常显眼\00u00,同时也明确得传达出品牌理念0u426\“与时间作对0004”00\004;对于品牌的植入非常自然0u,内容的契合让百雀羚在文案末尾的出现毫无违和感0\2u,整体效果可谓天衣无缝\2280。

  这则文案在创意满满\u00,内容丰富深刻00u000,很快便在网络上走红u7,成为了爆款广告文案\\0,其传播量达到了3000万次00u0,百雀羚也成功地火了一把0u\00,不仅在中老年市场刮起了一阵怀旧风4\u20,也让年轻女性深入了解其品牌故事和内涵0u\80,并通过文案中传达的情怀对其产生了好感和影响0070,可以说\u,在品牌传播上22\5\6,《一九三一》这支广告让百雀羚大获全胜50u。

  百雀羚《一九三一》内容营销的目的是重塑品牌形象uu04\\,扩大品牌传播度和认知度0\,从其广告创意和传播来看00u2\u,具有这样一些特点0002u0:

  2u\20.在内容创意上围绕品牌内涵的表达002u\,根据目标市场设置具有吸引力的内容和情节

  在这支广告中24,最为亮眼的是其内容和呈现u200\2,民国故事和长图片让人酣畅淋漓地感受到了百雀羚所独有的年代情怀00uu0。

  近几年随着国宝综艺的走红\0240u,各大博物馆中的国宝相继走入大众视线00\,并借助网络平台和内容创意更加具有亲和力720\0\。2018年国际博物馆节即将来临之际502\\6,一支有趣的H5在朋友圈走红8\0\20,其主题《第一届文物戏精大会》000\u,内容正是国内七大博物馆中的国宝在经过幽默的文字阐述和图片加工后00850u,纷纷都具有了80“鬼畜2\60”和搞笑的效果00u\02:人面纹方鼎拥有了一双电眼0\u0,说唱俑发出了4\5u“当当当72”的声音u0\6,唐三彩胡人跳起了\55\0“千年拍灰舞u\0”……这些文字的加入和图片处理不仅时文物拥有了灵魂和性格000\uu,变得更加生动可喜u02u6,还因此受到网友们的喜爱\u42u7,成为了火爆一时的系列表情包000。

  这支H5有抖音和七大博物馆联合打造u070\0,意在借助抖音等网络媒体平台0\0,进一步传播传统文化2\0000,ag亚游平台传统和年轻\60\,艺术和表情包00u\5u,这种反差和结合很快就引发了网友们的兴趣和关注0\60,在短短的时间内刷屏了朋友圈了20,受到了很多用户的喜爱和转发00。

  在内容上\0,这支H5以七大博物馆中的文物为0u0“主角002u0\”\\,利用文案创意和后期加工\66,将文物拟人化02,赋予其更加接地气u06u\0、符合现代人审美趣味的性格u040u5,打造出搞笑生动的形象00,吸引和取悦大众08200,借以让更多的网络用户了解并喜欢上传统文物u60\。

  在形式上00,内容借助微信H5形式\u,而其中又以短视频形式为主200u,来做出直观的呈现007。H5功能强大00000,而微信人群基础大5u04,传播快速2\u000,能够迅速通过社交圈进行推广\u0,而短视频是当下最为流行的娱乐内容形式0\,不仅更符合人们内容消费的习惯24\6,也更适合文物00u8“性格0\00\”的展现u0u。

  从这以案例来看600,其内容传播的目的在于通过抖音短视频来让更多人了解传统文物2u,具有这些特点400:

  u200“反差萌u0700u”是当下很多网友们热衷的一种个性0u,文物通过文案内容和后期所获得的这些特点\0,产生了新奇感和话题性uu\0\0,为大众带来了耳目一新的体验0200。

  其次u000,针对目标市场和人群0u,了解其特点\u\622、需求uu0、喜好和内容消费习惯2500,迎合年轻市场设计内容和IP40\。

  此外\\\u,与目标人群的互动交流u0、鼓励受众UGC内容生产70、长期的内容输出0\uu、多样的内容形式与活动等也是进行内容营销中需要注重的05\6\。

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